Écrire un script de pub de 30 secondes : la méthode mot par mot

L'essentiel en 30 secondes - Une pub de 30 secondes tient en quatre blocs : accroche (0–3 s), problème (3–10 s), solution et preuve (10–24 s), appel à l'action (24–30 s) - Les trois premières secondes décident de tout : si l'accroche ne stoppe pas le scroll, le reste du script ne sera jamais vu - Écrivez pour l'oreille, pas pour l'œil : phrases courtes, mots simples, une idée par phrase - Le produit n'entre en scène qu'après le problème — une pub qui parle d'elle-même dès la première seconde perd le spectateur - Un seul appel à l'action, formulé comme un bénéfice, jamais deux demandes concurrentes

Vous avez trente secondes et un spectateur dont le pouce est déjà à mi-chemin du scroll suivant. Un script de pub ne s'écrit pas comme un texte : il s'écrit comme une conversation qu'on ne veut pas quitter. Voici la méthode mot par mot, en quatre blocs.

Bloc 1 — L'accroche (0 à 3 secondes)

C'est 80 % du travail. Si l'accroche échoue, personne ne verra votre offre. Elle doit nommer le spectateur ou son problème dans les trois premiers mots. Trois familles qui fonctionnent :

• La question ciblée : "Vous perdez des clients à cause de votre site ?"
• L'affirmation contre-intuitive : "Arrêtez de payer pour de la pub qui ne convertit pas."
• La démonstration immédiate : on montre le résultat ou le problème à l'écran, sans préambule.

Le catalogue complet d'accroches testées est dans notre article sur les hooks publicitaires qui stoppent le scroll. Écrivez toujours trois versions de l'accroche : c'est la variable qu'on teste en premier.